Brand USA heeft Caroline Beteta met ingang van 9 november benoemd tot interim-voorzitter en CEO. Beteta ging in september met pensioen na bijna drie decennia als president en CEO van Visit California. Ze kent Brand USA goed, want ze was er eerder voorzitter van de raad van bestuur en waarnemend CEO.
Todd Davidson, voorzitter van de raad van bestuur van Brand USA, is blij met haar terugkeer. “Caroline heeft deze organisatie eerder geleid, kent onze partners en onze missie en heeft Visit California uitgebouwd tot een van de meest gerespecteerde organisaties voor bestemmingsmarketing ter wereld”, zegt hij. Haar terugkeer komt volgens hem op een cruciaal moment, omdat Brand USA zich inzet voor de verlenging van de machtiging van de organisatie.
Beteta stond van januari 1998 tot haar pensionering in september 2026 aan het roer van Visit California. Daarnaast bekleedde ze verschillende functies binnen de staat Californië, waaronder die van Deputy Secretary for Tourism en later die van strategisch adviseur van het Governor’s Office of Business and Economic Development.
Onder haar leiding zette Visit California het eerste toeristische heffingsprogramma op staatsniveau in de Verenigde Staten op, opende de organisatie internationale kantoren en lanceerde ze wereldwijde marketingcampagnes. Ook speelde Visit California een belangrijke rol bij het herstel van de toeristische sector na bosbranden, recessies en de COVID-19-pandemie. Volgens de organisatie zelf ondersteunt de toeristische sector in Californië inmiddels direct 1,2 miljoen banen en levert deze jaarlijks meer dan 150 miljard dollar aan bestedingen van bezoekers op.
Beteta noemt haar eerste prioriteit helder. “Mijn focus is ervoor zorgen dat de machtiging van Brand USA wordt verlengd en dat deze organisatie haar missie kan blijven vervullen: de wereld welkom heten in de Verenigde Staten”, zegt ze. Internationaal inkomend toerisme is volgens haar van groot belang voor de Amerikaanse economie, gemeenschappen en concurrentiepositie.
Haar band met Brand USA gaat terug tot de oprichting. Als landelijk voorzitter van de U.S. Travel Association hielp ze de Travel Industry Association en de Travel Business Roundtable samen te brengen en de basis te leggen voor Brand USA. Binnen de organisatie was ze daarna achtereenvolgens vicevoorzitter Operations, voorzitter van de raad van bestuur en waarnemend CEO. Ook werd ze door de Amerikaanse minister van Handel benoemd tot lid van de U.S. Travel and Tourism Advisory Board, maakte ze deel uit van het dagelijks bestuur van de World Travel & Tourism Council en werd ze in 2016 opgenomen in de Hall of Leaders van de U.S. Travel Association.
Beteta volgt Fred Dixon op, die Brand USA op 13 november verlaat na ruim twee jaar als president en CEO. Hij keert op 1 december terug naar New York City, waar hij aan de slag gaat als president en CEO van NYC Tourism + Conventions. Dixon zegt dat hij uitkijkt naar een soepele overdracht. Volgens hem kent Beteta de stakeholders, de markten en het proces rond de verlenging van de machtiging goed.
Berichten