Brand USA breidt America the Beautiful-platform uit met focus op content en heldere reisinformatie

Brand USA breidt haar wereldwijde campagne ‘America the Beautiful’ fors uit. Tijdens de vakbeurzen IPW in Fort Lauderdale en IMEX in Frankfurt kondigde topman Fred Dixon twee nieuwe initiatieven aan: de content- en storytellingserie American Originals en het informatieve platform Get Facts. Get Going. Hiermee wil de organisatie drempels voor internationale reizigers wegnemen en de conversie verhogen.

Met de uitbreiding speelt Brand USA in op een strategische behoefte in de markt. Waar de in oktober gelanceerde basiscampagne consumenten vooral moet inspireren – volgens onderzoek beïnvloedt de campagne de reisintentie van ruim zeventig procent van de respondenten positief – moeten de nieuwe pijlers de reiziger daadwerkelijk over de streep trekken. Binnen het vernieuwde framework is een duidelijke driedeling gemaakt waarbij de basiscampagne inspireert, American Originals de interesse vergroot via storytelling over typisch Amerikaanse cultuur en bestemmingen, en Get Facts. Get Going. de uiteindelijke boekingsbarrières wegneemt.

Strijd tegen misinformatie op social media
Een opvallend onderdeel van de strategie is Get Facts. Get Going., dat wordt uitgerold onder de vlag Travel with Confidence to the USA. Brand USA signaleert dat er op social media en in internationale markten veel verouderde of onjuiste informatie circuleert over visumvereisten, ESTA-aanvragen, kosten en grenscontroles. Dit zorgt voor onnodige drempels bij de consument. Het nieuwe, doorlopende initiatief centraliseert alle actuele feiten via een digitaal platform. De marketingorganisatie werkt hiervoor nauw samen met U.S. Customs and Border Protection (CBP) om ook technologische innovaties, zoals Mobile Passport Control en de uitbreiding van het Global Entry-programma, actiever te promoten. Volgens algemeen directeur Fred Dixon is het toegangsproces in de praktijk veel toegankelijker en gastvrijer dan veel reizigers denken, en moet dit initiatief de realiteit duidelijker zichtbaar maken.

Kansen voor de reisbranche en co-op-marketing
Voor de B2B-sector wordt het initiatief breed uitgerold via een geïntegreerde marketing-, communicatie- en tradeaanpak. De reisindustrie wordt direct betrokken via het USA Discovery Program, het e-learningplatform van Brand USA, en het Visiting Journalists Program. Daarnaast heeft de organisatie binnen het datagedreven framework nieuwe commerciële samenwerkingsmogelijkheden ontwikkeld voor de reisbranche en bestemmingen. De eerste co-op-campagnes met onder meer hotelketen Hilton en de staten South Dakota en Alabama zijn inmiddels opgestart. Verdere partnerschappen volgen later dit jaar om het bereik te vergroten en meer zichtbaarheid te creëren voor zowel het platform als de partners. De timing van de uitbreiding is strategisch gekozen. De Amerikaanse toerismesector maakt zich op voor een reeks mega-evenementen die de komende jaren voor een enorme toestroom van internationale bezoekers moeten zorgen, waaronder het WK Voetbal, de herdenking van 250 jaar Verenigde Staten en het honderdjarig jubileum van de iconische Route 66.

USA Ambassador Program
Goed nieuws voor USA-liefhebbers in de reisbranche: Brand USA lanceert het succesvolle Ambassador Program in de Benelux. Na een succesvolle start in Australië en Nieuw-Zeeland wordt het programma nu internationaal uitgerold, met als doel om wereldwijd 250 travel trade ambassadors aan te stellen vóór 4 juli 2026, in aanloop naar America250.

Brand USA zoekt 10 enthousiaste reisagenten in Nederland en 5 in België met een ware passie voor de Verenigde Staten. Dit programma is speciaal ontworpen voor professionals die zich willen ontwikkelen tot echte USA-experts, hun opgedane kennis actief willen delen en een zichtbare rol willen spelen binnen de reisbranche.

Als USA Ambassador krijg je o.a.:

Toegang tot exclusieve webinars en events
Direct contact met Brand USA en belangrijke partners
Kans op deelname aan een unieke studiereis naar de VS
Zichtbaarheid als USA-specialist binnen de reisbranche

Reisagenten kunnen zich HIER aanmelden met een geschreven of video-inzending waarin zij hun passie voor de Verenigde Staten en hun bijdrage aan de reisindustrie toelichten. De inschrijving sluit op 25 mei 2026. Na een selectieprocedure worden 10 reisagenten uit Nederland en 5 België gekozen als ambassadeurs voor de reisbranche van Brand USA.